Parceria entre Nubank e WTorre marca nova fase da arena do Palmeiras
Foto: divulgação
Allianz deixa o Naming Rights do estádio do Palmeiras, que é agora do Nubank
A WTorre anunciou nesta sexta-feira (10) um acordo com o Nubank para a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras.
Com isso, a arena deixará de se chamar Allianz Parque, nome que carregou por 13 anos, e passará a ter uma nova identidade definida pelo público.
O contrato terá validade até 2044, período em que a WTorre mantém os direitos de exploração do estádio. Após esse prazo, o controle total da arena será transferido ao Palmeiras.
Torcida participará da escolha do novo nome
Como parte da campanha de lançamento, o Nubank abriu votação popular para definir o novo nome do estádio. Os torcedores poderão escolher entre três opções:
Nubank Parque
Nubank Arena
Parque Nubank
Cada voto será vinculado ao CPF, e os nomes passarão por validação antes da divulgação oficial. A iniciativa também prevê ações interativas, como a exibição dos nomes dos participantes na arena.
Palmeiras mantém participação nas receitas
Apesar de não participar diretamente da negociação, o Palmeiras seguirá recebendo parte das receitas geradas pelo acordo. Atualmente, o clube tem direito a cerca de 15% dos valores.
A parceria reforça o modelo de gestão compartilhada entre clube e administradora da arena.
Expansão do Nubank no esporte
O movimento faz parte da estratégia do Nubank de ampliar sua presença no cenário esportivo global. Recentemente, o banco adquiriu os naming rights do estádio do Inter Miami, nos Estados Unidos.
Além disso, a marca também passou a patrocinar a equipe de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas.
Allianz encerra ciclo após 13 anos
Mais cedo, a Allianz confirmou o encerramento antecipado do contrato de naming rights do estádio, em comum acordo com a WTorre.
Segundo a empresa, a decisão faz parte de uma estratégia de reposicionamento no Brasil, com foco na expansão da marca em diferentes regiões e canais.
Em 2025, a Allianz Brasil registrou receita de aproximadamente R$ 12 bilhões, crescimento de 23% em relação ao ano anterior, e projeta dobrar sua operação até 2027.