Parceria entre a varejista e a Federação Paulista de Futebol seguirá por mais dois anos após ações que uniram futebol, engajamento digital e crescimento nas vendas
Foto: FPF
Mascorte da competição e do estabelecimento
A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Casas Bahia anunciaram a renovação do contrato de naming rights do Campeonato Paulista por mais duas temporadas. Com o novo acordo, a competição continuará sendo chamada de Paulistão Casas Bahia em 2027 e 2028.
A extensão da parceria acontece após uma primeira temporada marcada por resultados expressivos em visibilidade, engajamento e conversão comercial, consolidando o projeto como um dos principais cases de marketing esportivo do país.
Anúncio foi feito nas redes sociais
A renovação foi divulgada por meio de uma campanha especial nas redes sociais da FPF e da Casas Bahia.
No vídeo promocional "Paulistão Casas Bahia +2", o mascote Fanaticão percorre diferentes locais com uma placa de substituição indicando o acréscimo de dois anos ao contrato, até encontrar o Baianinho, personagem símbolo da varejista.
A ação reforçou a proposta de comunicação leve e integrada que marcou a parceria durante a temporada.
FPF destaca sucesso esportivo e comercial
Para o presidente da Federação Paulista de Futebol, Reinaldo Carneiro Bastos, a união entre as marcas criou uma conexão natural com os torcedores e fortaleceu ainda mais o campeonato.
“Paulistão e Casas Bahia formaram uma conexão que, logo no primeiro ano de parceria, cativou os torcedores de uma forma muito natural. Afinal, é uma aliança de duas marcas gigantescas e que estão no coração dos brasileiros. A extensão dessa parceria por mais dois anos é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia”, afirmou.
A negociação foi conduzida em conjunto com a LiveMode e prevê novas entregas exclusivas para ampliar ainda mais a presença da marca na competição.
Ativações impulsionaram vendas e engajamento
Um dos fatores determinantes para a renovação foi o impacto direto das ativações realizadas durante o campeonato.
Entre os destaques esteve a tradicional dinâmica do "cara ou coroa", que passou a distribuir produtos comercializados pela Casas Bahia. Os itens sorteados eram posteriormente promovidos nos canais digitais e nas lojas da rede.
Segundo a empresa, alguns produtos registraram crescimento de até 190% nas vendas já no dia seguinte às partidas em que apareceram nas ativações.
Estratégia conectou futebol, varejo e entretenimento
A diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia, Amanda Assis, destacou que o projeto foi desenvolvido para ir além da exposição de marca tradicional.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada, levando a conversa para as redes sociais, para as lojas e para a jornada de compra dos clientes”, explicou.
As ações envolveram propriedades dentro de campo, transmissões, conteúdos proprietários e campanhas digitais em tempo real.
Ação com Gustavo Gómez ganhou repercussão nacional
Um dos momentos mais comentados da parceria aconteceu após uma entrevista do zagueiro Gustavo Gómez, que mencionou estar precisando de uma fritadeira.
A Casas Bahia aproveitou a repercussão para criar uma ativação instantânea nas redes sociais e nos canais de venda, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a conexão entre o campeonato e os consumidores.
A iniciativa se tornou um dos principais exemplos de marketing em tempo real durante a edição de 2026 do Paulistão.
Taça do Paulistão também passou pelas lojas
Na reta final do campeonato, a parceria foi além do ambiente digital. A taça oficial do Paulistão realizou uma tour por três megalojas da Casas Bahia, aproximando os torcedores da competição.
A ação ajudou a aumentar o fluxo de visitantes nas unidades e reforçou a estratégia de integrar a experiência do futebol ao ambiente de varejo.
Parceria mira novas oportunidades até 2028
Com a renovação confirmada, FPF e Casas Bahia apostam na continuidade de um modelo que combina visibilidade esportiva, entretenimento e resultados comerciais.
A expectativa para as próximas temporadas é ampliar ainda mais as ativações e fortalecer a presença da marca junto aos milhões de torcedores que acompanham o Campeonato Paulista, um dos torneios estaduais mais relevantes do futebol brasileiro.